"집에 창문은 닫고 왔니?"
LG유플러스(부회장 이상철, www.uplus.co.kr)가 지난 8월 온라인에 선보인 홈 IoT 서비스(IoT@home) 광고가 40여일만에 3000만 뷰를 돌파했다고 밝혔다. 이는 하루 평균 75만 뷰, 즉 1초에 8.6회의 홈 IoT 광고가 노출된 셈이다.
기존의 온라인 광고는 15초 이상의 시간이 소요되어 광고를 보는 사람이 스킵을 하면 원하는 메시지를 전달할 수 없는 단점이 있었지만, LG유플러스가 이번에 처음 시도한 집중형 광고는 5초 동안 브랜드 노출은 물론 광고 메시지까지 명확하게 전달하는 장점이 있다.
홈 IoT 서비스 특성상 다양한 상품이 있어 하나 하나의 기능을 모두 광고로 보여주는데 한계가 있어, 6가지의 상품별로 각각 5초 짜리 광고를 기획해 효과적으로 알렸다는 평가다.
또 LG유플러스는 5초 집중형 광고가 온라인 상에서의 긍정적인 반응 뿐 아니라 기존 광고대비 스킵(skip)률 2배 이상 하락, 조회수당 2배 이상의 비용절감 효과를 거두는 등 광고효과 측면에서 큰 가시적 성과를 거뒀다고 설명했다.
이러한 광고 효과는 홈 IoT 가입자 증대로 이어졌다. LG유플러스 홈 IoT 서비스는 광고가 오픈된 8월부터 9월까지 두 달만에 약 2만 5000명의 가입자를 끌어모았다.
LG유플러스는 이 여세를 몰아 또 한번의 IoT 마케팅 캠페인에 돌입했다. 최근 tvN에서 종영된 드라마 '오 나의 귀신님'에서 애교와 섹시미 넘치는 연기로 화제가 됐던 배우 박보영을 캐스팅해 "(IoT 스위치)여기서 해도 되요?"와 같은 절묘한 비유로 5초만에 IoT 서비스의 장점을 풀어냈다.
새로운 광고 영상은 LG유플러스 유튜브 공식 채널(https://www.youtube.com/user/LGupluslte)에서 확인해 볼 수 있다. LG유플러스는 공식 블로그(http://blog.naver.com/lguplusblog)에서 영상 퀴즈를 풀고 공유한 고객 50명에게 미니 세탁기, 미니 청소기, 미니 밥솥 등 푸짐한 경품을 증정하는 이벤트를 다음달 12일까지 진행한다. /letmeout@osen.co.kr
[사진] LG유플러스 제공
