이노션(대표이사 김정아)이 세계 최대 광고시장인 미국에서 비즈니스 영역을 확장한다. 미국 대표 버거 브랜드 ‘파이브가이즈’ 등 비계열 클라이언트들을 잇달아 영입하고, 이노션의 미국법인들을 LA 엘세군도 지역에 집결시키는 등 조직력 강화에도 나서고 있다.
먼저 잇단 신규 클라이언트 영입이다.
이노션은 지난달 31일, "미국 대표 버거 브랜드 ‘파이브가이즈(Five Guys)’와 캘리포니아주 복권사업, 프리미엄 뷰티 툴 브랜드 ‘트위저맨(Tweezerman)’ 등을 신규 클라이언트로 영입했다"고 발표했다.
이노션의 미국 미디어 전문 자회사 캔버스 월드와이드(Canvas Worldwide, 이하 캔버스)는 최근 ‘파이브가이즈’의 미국 미디어 에이전시(AOR; Agency of Record)로 선정됐다. 파이브가이즈는 1986년 미국에서 출발한 글로벌 버거 브랜드로, 미국에서 약 1500개의 매장을 운영하고 있다.
캔버스는 맥도널드 대행을 통해 외식/다이닝 분야에서 미디어 역량을 쌓았는데, 이 경험이 파이브가이즈 영입에도 주효했다는 분석이다. 캔버스는 파이브가이즈에서는 통합 미디어 전략을 비롯해 미디어 플래닝 및 바잉, 데이터 분석, 성과 측정 등을 담당한다.
또한 캔버스는 캘리포니아 주정부가 운영하는 ‘California Lottery’의 미디어 에이전시로도 선정됐다.
한편 이노션 미국법인(IUS)은 프리미엄 뷰티 툴 브랜드 ‘트위저맨’을 신규 클라이언트로 영입하고 GEO(Generative Engine Optimization; 생성형 AI 엔진 최적화) 서비스를 제공한다. 트위저맨은 국내에서 ‘쌍둥이칼’로 잘 알려진 독일 프리미엄 주방용품 기업 ZWILLING J.A. Henckels Group 계열의 뷰티 툴 브랜드다.
이 같은 성과에 고무된 이노션은 자체 조직력 강화에도 나서고 있다.
이노션 미국법인은 최근 캘리포니아 헌팅턴비치에 있는 현 본사를 로스앤젤레스 공항 인근 엘세군도(El Segundo)에 있는 새로운 크리에이티브 캠퍼스로 이전한다고 발표했다. 조직간의 시너지를 노린 결정이다.
이노션 미국법인은 신사옥을 기반으로 크리에이티브와 전략, 미디어, 데이터, AI·테크놀로지 등 다양한 전문 역량 간의 유기적인 협업을 강화할 계획이다. 앞서 뉴욕 및 LA에 본사 사무실을 두고 있는 캔버스도 지난 7월 LA 사무실을 플라야 비스타(Playa Vista)에서 엘세군도로 이전했다.
이노션 미국법인의 이전까지 완료되면 이미 엘세군도에 본사를 두고 있는 D&G까지 이노션의 미국 핵심사업 3대축 회사가 한 곳에 모이게 된다.
엘세군도는 다양한 IT 및 애드테크(AdTech) 기업들이 모여 있다. 소프트웨어 중심의 기존 실리콘 비치와 달리 기존 방산·항공우주 인프라와 결합해 로보틱스, 피지컬 AI, 딥테크 스타트업의 신흥 거점으로 부상 중인 지역이다.
전일수 이노션 글로벌 사업총괄 겸 미주지역본부장(부사장)은 “최근 이어지고 있는 신규 비계열 클라이언트 개발은 미국 시장에서 이노션이 오랜 기간 축적해 온 크리에이티브와 미디어 경쟁력에 더해 AI·데이터 등 새로운 마케팅 역량까지 현지 시장에서 인정받고 있다는 의미”라며 “앞으로도 기존 핵심 사업의 경쟁력을 강화하는 동시에 새로운 서비스 영역과 다양한 산업군의 고객을 적극 발굴해 미국 시장에서 지속 가능한 성장 기반을 확대해 나갈 것”이라고 말했다. /100c@osen.co.kr
