ENA 월화드라마이자 티빙 OTT 독점 시리즈인 ‘신병4 : 사보타주’의 거침없는 흥행 열풍이 이전 시즌 전체의 역주행을 이끌어내며 대표 프랜차이즈 IP의 강력한 선순환 파워를 입증했다.
30일 티빙에 따르면, ‘신병4 : 사보타주’ 공개 후 4주간 이전 시즌(신병·신병2·신병3 및 스핀오프 예능)의 유료가입기여자수가 직전 동기 대비 무려 약 5배(400%) 증가했다. 이는 신규 이용자 유입은 물론, 기존 팬덤의 정주행 열풍이 더해진 결과다.
실제로 ‘신병4 : 사보타주’는 공개 직후 4주 연속 티빙 주간 시청UV(순방문자수) 1위를 지키고 있다. 이와 함께 ‘신병3’, ‘신병’, ‘신병2’ 등 이전 시즌 전편이 차례로 티빙 주간 드라마 시청UV TOP10에 이름을 올리며 차트 상위권을 싹쓸이하는 기염을 토했다.
특히 ‘신병4 : 사보타주’ 공개 후 4주간 유료가입기여자수는 직전 시즌인 ‘신병3’ 동기 대비 25% 증가해, 새 시즌이 공개될 때마다 자체 최고 흥행 기록을 경신하는 프랜차이즈 IP의 성장을 고스란히 보여줬다.
이 같은 강력한 락인(Lock-in) 파워는 티빙 오리지널 시리즈 ‘유미의 세포들’에서도 증명된 바 있다. ‘유미의 세포들 시즌3’ 역시 공개 기간 4주 연속 주간 유료가입기여자수 1위를 독식했으며, 시즌1과 시즌2가 동시에 TOP10 순위권에 안착했다. 유료가입기여자수 또한 매 시즌 최고 기록을 경신하며 우상향 곡선을 그렸다.
이에 티빙은 이용자 편의성을 극대화하기 위해 맞춤형 ‘신병4 : 사보타주’ IP 홈을 오픈했다. 이용자들이 ‘신병’ 전 시즌은 물론, 티빙 오리지널 ‘취사병 전설이 되다’, ‘푸른거탑’, ‘강철부대’, ‘진짜사나이’ 등 밀리터리 콘텐츠를 한곳에서 몰아볼 수 있는 환경을 구축했다.
티빙 관계자는 “’신병’과 ‘유미의 세포들’ 시리즈의 성과는 잘 만든 프랜차이즈 IP가 플랫폼 전반의 활력을 극대화할 수 있음을 보여주는 대표적 사례”라며 “앞으로도 오리지널 및 독점 프랜차이즈 IP 라인업을 강화해 플랫폼과 콘텐츠의 시너지를 지속 확대해 나갈 것”이라고 전했다.
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