신영철 SK와이번스 사장이 스포테인먼트 마케팅을 정리한 '틀을 깨는 야구 경영'을 13일 출간한다.
이번에 출간되는 '틀을 깨는 야구 경영'은 신영철 사장과 김화섭 산업연구원(KIET) 연구위원이 공동 저술하였다. 국내 스포츠 시장에 재미(엔터테인먼트) 요소를 부각시킨 스포테인먼트(Sportainment) 마케팅에 관한 다양한 이론, 전략, 사례를 담은 서적이다.
신 사장은 이 책을 통해 2006년 시즌을 마치고 스포테인먼트를 내세울 수 밖에 없었던 당시의 절박한 상황을 술회하였다. 또 판을 뒤바꾸는 발상의 전환으로 팬을 위한 스포테인먼트 마케팅을 추진하는 과정의 숨은 이야기들을 담았다.
이 책에서는 지역사회공헌, 여성 마케팅, 야구장의 볼파크화 등 다양한 프로야구 마케팅의 생생한 사례와 지방자치단체, 미디어, 타 구단과의 상생관계에 대해 자세히 소개되어 있다.
이밖에 스포츠 세계화 시대의 치열한 경쟁 속에서 국내 프로구단이 살아남기 위한 스포테인먼트식 해법과 프로구단의 사회적 책임을 수행하기 위하여 그린 스포테인먼트, 에듀 스포테인먼트를 추진하게 된 사례들이 기술되어 있다.
한편 이 책에는 김성근 SK 와이번스 감독, 강준호 서울대학교 스포츠산업연구센터 소장, 이태일 네이버 스포츠실장의 추천사도 실려있다. 오는 13일부터 인터넷 서점을 포함한 전국 서점에서 판매한다.
letmeout@osen.co.kr
<사진>SK 와이번스 제공.
화보로 보는 뉴스, 스마트폰으로 즐기는 ‘OSEN 포토뉴스’ ☞ 앱 다운 바로가기
