런던 올림픽 개막을 맞아 다양한 ‘국가대표 응원 마케팅’이 다양하게 펼쳐지고 있다.
수많은 이벤트들 중에 가장 눈에 띄는 것은 브랜드 이미지에 맞는 스포츠 스타를 직접 내세운 방식이다. 여기에 올림픽 시즌 할인 이벤트를 벌이거나, 응원 메시지를 SNS에 남기면 추첨해 경품을 주는 식의 단순한 이벤트들도 봇물을 이루고 있다.
이미지에 맞는 스타를 내세우는 것은 해당 스타와 브랜드 모두에 윈-윈 효과를 준다. 스타는 대중과의 친밀감을 더욱 높일 수 있고, 브랜드는 스타를 통해 건강한 이미지를 확보하며 그 스타의 특징까지 브랜드로 끌고 들어올 수 있다.
올림픽을 겨냥한 단순한 이벤트들 또한 브랜드에 '대목'을 불러온다. 올림픽 시즌에는 관련 이벤트에 대한 주목도가 높아진다. 또 런던에서 열리는 올림픽인 만큼 스포츠 브랜드나 영국과 관련이 있는 브랜드라면 더욱 유리하다.
★왕기춘-차두리-손연재, '스타 마케팅'
남성의류쇼핑몰 조군샵은 ‘진짜 남자를 만나다’라는 타이틀로 유도 국가대표 왕기춘을 응원한다. 젊은 감각의 남성 의류 쇼핑몰이라는 콘셉트에 2008년 베이징올림픽 때부터 발랄한 캐릭터로 각광받았던 왕기춘이 잘 맞아떨어진 것.
최근 왕기춘을 직접 방문해 자사 의류와 픽시마이스터 자전거를 증정하기도 한 조군샵은 왕기춘의 경기가 있는 30일, 전 회원을 대상으로 무료배송 쿠폰을 지급한다.
이뿐 아니라 대한민국이 런던올림픽 종합 7위 이내에 들면 전 회원을 대상으로 7% 할인을 실시할 예정이며, 이벤트 페이지에 왕기춘 및 국가대표 선수단 응원 댓글을 남기면 추첨을 통해 10명에게 적립금 2000원을 지급한다.
올림픽 국가대표는 아니지만 친근한 이미지의 축구 스타 차두리는 슈즈 브랜드 락포트와 함께 축구뿐 아니라 다른 종목도 응원한다.
올림픽 개막 뒤 대한민국이 금메달을 딴 다음날에 매장을 방문한 첫 번째 소비자에게 경품을 증정한다. 또 27일부터 다음달 12일까지 락포트의 공식 블로그와 페이스북에 대한민국 승리기원 메시지를 남기는 온라인 이벤트도 있다. 추첨을 통해 차두리의 친필 사인 신발 등 다양한 경품을 준다.
스무디킹은 런던올림픽을 맞아 리듬체조 국가대표 손연재를 응원하는 의미에서 ‘더블 포인트 이벤트’를 벌인다. 8월15일까지 ‘손연재 스무디’로 불리는 요거트 디라이트 스트로베리와 요거트 디라이트 애플을 주문하면 멤버십 더블 포인트를 주는 것. 손연재를 응원함과 동시에 고객에게 혜택을 주는 방식이다.
★한정판 출시, 할인 이벤트, 응원 이벤트도 '풍성'
다양한 브랜드에서 런던 올림픽 기념 한정판을 내놓고 있다. 주로 런던 국기인 유니언 잭을 활용한 한정판들은 수가 너무 많아 셀 수가 없을 정도다. 그 중 독특한 아이템 몇 가지를 소개한다.
'영국풍'을 전면에 내세운 아이템이 대부분이다. 영국 라이프스타일 브랜드 '헌터'는 유니언 잭을 프린트한 레인부츠 오리지널 브릿(ORIGINAL BRIT)을 출시했다.
'헤지스 액세서리'의 '블리커백'은 런던을 상징하는 '런던 아이'와 언더그라운드 모티브 패턴을 적용했다. 더불어 런던의 명물인 빨간 2층 버스 더블데커와 런던택시 블랙캡, 버킹검 궁전을 지키는 근위병 등을 귀엽게 표현한 열쇠고리, 휴대전화 케이스 또한 인기다.
영국만이 아니라 다양한 국가를 표현한 경우도 있다. 주얼리 브랜드 '스와로브스키'의 캐릭터 팔찌와 목걸이 시리즈는 영국만이 아니라 다양한 국기 디자인 의상을 입고 있는 캐릭터로 구성돼 있어, 런던 올림픽이 끝나도 활용 가치가 높다. 총 13종의 한정판이 있다.
할인 이벤트도 있다. 영국 아웃도어 브랜드 버그하우스는 런던 올림픽을 기념해 슈즈, 백팩, 재킷 등 다양한 상품들을 27일부터 올림픽 폐막일인 13일까지 파격적으로 할인해 선보인다. 이 중에는 겨울 상품도 있어 부지런한 소비자들의 알뜰 구매를 돕는다.
온라인 응원 이벤트도 풍성하다. 청바지 브랜드 잠뱅이는 ‘런던 올림픽 온라인 이벤트’를 진행중이다. 잠뱅이 페이스북과 블로그를 통해 런던 올림픽 출전 선수들에게 응원 메시지를 남기면 그 중에서 총 10명을 추첨하여 1인 2매의 캐리비언베이 티켓을 증정한다. 29일까지 진행되며, 당첨자는 30일 잠뱅이의 페이스북과 블로그, 홈페이지에 발표된다.
아웃도어 브랜드 K2도 ‘파이팅 대한민국’ 이벤트를 실시한다. 이 이벤트는 런던올림픽에서 대한민국 국가대표팀이 참가하는 22개 경기 종목 가운데 금메달 획득이 예상되는 종목을 선택해 응모하는 이벤트로, 금메달 획득 종목을 가장 많이 맞춘 참가자 1명에게는 50만원 상당의 소니 HD 캠코더’를 증정한다. 8월 9일까지 K2 홈페이지에서 진행되며, 1일 1회씩 참여할 수 있다.
yel@osen.co.kr
락포트, 조군샵, 스무디킹 , 헌터, 헤지스 액세서리, 스와로브스키 제공.
