‘김남주 가방’, ‘이효리 목걸이’, ‘빅뱅 운동화’. 패션 업계에서는 그 제품을 착용한 연예인의 이름을 앞세워 소비자들이 쉽게 부를 수 있도록 하는 ‘애칭 마케팅’이 성행한지 오래다. 외우기 어려운 정식 제품명보다 친근하게 소비자에게 인식되어 입소문을 탈 수 있고, 이는 곧 매출 증대에 영향을 미치기 때문이다.
뷰티 업계 역시 전속모델의 이름을 붙인 애칭 제품이 꾸준한 인기를 얻어온 것이 사실. 그런데 최근에는 성분과 기능이 갈수록 진화되어 제품의 이름이 길고 어려워지면서 애칭을 더 선호하고 있다. 특히 제품의 성분이나 용기, 제품 제형의 컬러 등에 기반 한 애칭제품이 증가하는 추세다.
연예인의 이름을 딴 제품이 단지 해당 모델의 이미지만을 떠오르게 한다면 성분·특징을 반영한 애칭 제품은 소비자로 하여금 보다 직접적으로 제품을 이해하는 데 도움이 될 만한 정보를 나타내기 때문이다.
▲ 제품의 색깔, 특징 담은 애칭
유핏(www.yufit.co.kr)의 에스오씨 내추럴 페이셜 미스트 에센스&미스트기는 ‘안개 미스트’ 라는 애칭으로 유명하다. 기존의 미스트와 다르게 에센스를 기기에 넣고 분사하는 방식의 독특한 미스트 제품으로, 초당 1만 6,000회 이상의 초음파 진동으로 인해 에센스가 마치 안개처럼 입자가 곱게 분사된다고 해서 붙여진 애칭이다.
이런 미세한 입자 때문에 피부에 영양과 수분을 보다 효과적으로 흡수 시켜준다. 사이즈가 작아 평소 핸드백에 가지고 다니면서 수시로 뿌릴 수 있는 것이 장점이다.
에스오씨 내추럴 페이셜 미스트 에센스는 장미꽃잎에서 추출한 수액으로서 꽃 속에 함유되어 있는 수용성 물질들이 피부에 보습 작용을 해 건조한 피부에 효과적이라고 유핏 관계자는 전했다.
아로마티카의 티트리 밸런싱 토너는 유리병 속 내용물의 테두리에 둘러진 파란색 띠 때문에 ‘파란띠 토너’로 불린다. 제품의 상세 정보를 모르고 본다면 내용물에 이상이 있는 제품으로 오인할 소지가 충분하지만 띠가 생긴 이유를 알면 피부 건강을 생각하는 브랜드의 철학을 읽을 수 있다.
파란띠의 정체는 피부 청정을 돕는 티트리 오일과 피부 진정에 좋은 카모마일 오일이 생성한 층. 오일 층을 섞게 하는 가용화제를 사용하지 않아 피부 자극 및 스트레스를 완화하고, 흔들어 사용하면 피부의 번들거림을 방지하고 청결한 피부로 가꿔주는 지성 및 민감성용 토너다.
더페이스샵의 아르쌩뜨 에코-테라피 토닉 위드 에센셜은 ‘노란띠 스킨’이라는 애칭으로 유명한 제품이다. 물 대신 사용한 100% 대나무 수와 자연의 향기를 전해주는 아로마 에센셜 오일, 피부에 영양과 수분을 전해주는 골든팜 오일이 토닉 위에 떠있는 제품으로 이 역시 흔들어 쓰는 타입의 에센스 토너다.
▲ 제품의 핵심 성분이 그대로 애칭으로
‘속부터 차오르는 백합에센스’로 잘 알려진 엔프라니의 유스셀 액티베이터는 살아 있는 백합에서 추출한 유스셀(Youthcell™) 성분이 피부세포를 활성화시켜 건강한 피부 결을 만들어주는 셀 원액타입의 첫 단계 필수 에센스다.
결 재생 및 피부 생명 연장 효과가 우수한 핵심 성분인 유스셀이 90.5% 함유되어 있어 유스셀 엑티베이터가 정식 명칭이었지만 소비자들에게는 ‘백합 에센스’라는 애칭으로 불리고 있다. 어려운 성분 명보다는 살아 있는 백합에서 추출했다는 특징이 소비자들에게 더 어필됐기 때문이다.
핵심 성분을 상기시켜줄 뿐 만 아니라 순백의 백합 잎과 가느다랗지만 쉽게 꺾이지 않는 단단한 줄기의 백합 이미지가 피부결을 정돈하고 촘촘하게 채워주는 제품의 콘셉트와 잘 맞아떨어져 애칭 효과가 톡톡하다는 것이 브랜드 관계자의 입장이다.
차앤박화장품의 프로폴리스 에너지 앰플은 ‘꿀 에센스’로 알려진 제품이다. 프로폴리스는 꿀이 만들어 내는 천연 항생제로 벌꿀 한 병의 영양과 건강함을 담은 핵심성분을 강조해 붙여진 애칭이다. 천연항생물질인 프로폴리스 추출물이 함유되어 있는 고농축 영양관리 앰플로 외부환경으로부터 피부를 보호하고 피부항상성을 유지시켜 건강한 피부로 가꿔준다.
jiyoung@osen.co.kr
유핏, 아로마티카, 더페이스샵, 엔프라니, 차앤박화장품 제공.
