한양대학교 스포츠산업학과(학과장 최준서)는 ‘The Next Sport Agenda II’를 서울 임페리얼 팰리스 호텔 7층 셀레나홀에서 오는 22일 오후 1시부터 5시 40분까지 개최한다.
지난 해에 이어 두 번째로 펼쳐지는 이 컨퍼런스에는 미래의 국내 스포츠산업 핵심 동력이지만 현재 가장 많이 낙후된 분야인 스포츠디자인, 스포츠머천다이징, 스포츠세일즈 부문에서 국제적으로 풍부한 현장 경험을 지닌 3명의 전문가 강연이 이어질 예정이다.
연사들의 발표에 앞서 정구호 현 필라 코리아의 부사장 겸 크리에이티브 디렉터의 기조연설이 있을 예정이다. 정 부사장은 한국형 고급 패션 브랜드 구호(Kuho) 브랜드의 창시자이다. 정 부사장은 패션 브랜딩과 스포츠 머천다이징이 어떻게 융복합해야 새로운 시장을 개척할 수 있을지에 대해 소개한다.
첫 번째 연사는 미국 스포츠 건축사무소 로세티(Rossetti)의 짐 레니(Jim Renne) 소장이다. 레니 소장은 최근 고척돔 경기장 개장과 평창 동계 올림픽 경기장 사후 활용 등의 문제로 국내에서 화두가 되고 있는 스포츠 경기장 건축 및 마케팅과 관련해 강연한다.
로세티 건축사무소는 미국 북미프로농구(NBA) 디트로이트 피스톤스의 홈구장인 팰리스 오브 오번 힐스(Palace of Auburn Hills)와 북미프로축구(MLS) 뉴욕 레드불스의 홈구장인 레드불 아레나(Red Bull Arena) 등의 설계를 담당한 곳으로 K리그 인천 유나이티드 홈구장인 숭의 아레나 설계에도 참여한 회사로 국내에 잘 알려져 있다.
로세티 건축사무소는 기존 미국 프로스포츠 경기장의 스카이박스가 경기장 상단에 위치했던 것과는 달리 좀 더 경기를 가까운 곳에서 볼 수 있는 고급좌석을 개발했으며 리턴 온 디자인(Return on Design)이라는 신개념을 도입해 경기장 리노베이션이 필요한 구단을 상대로 향후 발생할 수입증대 효과까지 분석하는 등 스포츠 경기장 건축 및 컨설팅 분야에서 혁신적인 성과를 이룩해 왔다.
두 번째 연사는 2015년 리그 평균관중 2만 1574명으로 미국 미식축구리그(NFL), 북미프로야구(MLB)에 이은 미국 3대 스포츠로 자리매김한 MLS/SUM의 매리베스 타워스(Maribeth Towers) 소비자상품 수석 부사장이다. 타워스 부사장은 MLS/SUM에 입사 전까지 워너 브라더스(Warner Bros.), 폭스 키즈(Fox Kids) 등에서 라이센싱, 머천다이징 관련업무까지 수행했던 경력의 소유자다.
타워스 부사장은 MLS는 물론 미국 남녀 축구 국가대표팀 경기의 마케팅을 총괄하는 사커유나이티드마케팅(SUM, Soccer United Marketing)이라는 MLS의 자회사에서도 부사장으로 겸직 중이며 이번 발표를 통해 미국 주류 스포츠로 발돋움하기 시작한 MLS/SUM의 머천다이징 활성화 전략과 사례를 소개한다.
마지막으로 음악, 영화 관련 유명 아티스트의 글로벌 에이전시 역할을 하고 있는 윌리엄 모리스 인데버(WME, William Morris Endeavor)가 최근 스포츠 비즈니스의 개척자인 IMG를 합병해 탄생한 WME/IMG의 글로벌 파트너십 부사장으로 재직 중인 스티브 쳉(Steve Tseng)의 발표가 진행될 예정이다.
스티브 쳉 부사장은 바클레이 은행(Barclay’s), 맥도널드(McDonald’s), DHL 등 세계 굴지의 기업을 상대로 한 스포츠 스폰서십 판매/컨설팅과 선수 후원 계약의 전문가로서 기아 자동차와 NBA, LPGA 간의 스폰서십 계약등을 성사시킨 바 있다. 스티브 쳉 부사장은 스포츠 분야를 넘어서는 폭넓은 측면에서 세일즈의 최신 트렌드와 전략에 관해 그의 경험을 발표할 것으로 기대된다.
문화체육관광부, 교육부, 한국스포츠개발원, 스포츠잡알리오가 후원하는 이번 컨퍼런스는 연사들과 각 1시간의 강연과 질의응답 시간이 마련돼 있다. 연사들의 발표 후에는 30분간의 패널토론이 이어진다. 또 이번 강연은 유스트림(http://www.ustream.tv/channel/L2vHDhfSFUc)과 유튜브(https://youtu.be/OHfH9Om3bAg)를 통해 생중계 될 예정이다. /letmeout@osen.co.kr
[사진] 한양대 스포츠산업학과 제공
