'모범택시3'가 종영과 함께 드라마 브랜드 평판 1위를 차지하며 화려하게 퇴장했다.
한국기업평판연구소는 13일, 드라마 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터 분석결과 1위 '모범택시3', 2위 '화려한 날들', 3위 '경도를 기다리며' 순으로 분석됐다고 밝혔다.
2026년 1월 드라마 브랜드평판 순위는 '모범택시3', '화려한 날들', '경도를 기다리며', '프로보노', '판사 이한영', '친밀한 리플리', '키스는 괜히 해서!', '러브 미', '얄미운 사랑', '자백의 대가', '아이돌아이', '캐셔로', '첫 번째 남자', '조각도시', '은애하는 도적님아', '이강에는 달이 흐른다', '마리와 별난 아빠들', '다음생은 없으니까', 'UDT: 우리 동네 특공대', '청년 김대건' 순으로 분석됐다.
1위를 기록한 '모범택시3' 브랜드는 참여지수 1,003,119 미디어지수 965,534 소통지수 647,121 커뮤니티지수 1,522,028 시청지수 1,668,168이 되면서 브랜드평판지수 5,805,969로 분석됐다.
2위, '화려한 날들' 브랜드는 참여지수 787,970 미디어지수 940,356 소통지수 839,033 커뮤니티지수 776,909 시청지수 2,273,651이 되면서 브랜드평판지수 5,617,920으로 분석됐다.
3위, '경도를 기다리며' 브랜드는 참여지수 1,744,097 미디어지수 1,186,478 소통지수 1,275,429 커뮤니티지수 823,851 시청지수 432,488이 되면서 브랜드평판지수 5,462,343으로 분석됐다.
4위, '프로보노' 브랜드는 참여지수 1,306,057 미디어지수 538,077 소통지수 834,637 커뮤니티지수 631,231 시청지수 889,690이 되면서 브랜드평판지수 4,199,693으로 분석됐다.
5위, '판사 이한영' 브랜드는 참여지수 1,039,965 미디어지수 762,278 소통지수 788,841 커뮤니티지수 490,935 시청지수 531,342가 되면서 브랜드평판지수 3,613,361으로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "드라마 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, '모범택시3' 브랜드가 1위를 기록했다. 드라마 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 드라마 브랜드 빅데이터 60,055,822개와 비교하면 8.84% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 15.78% 하락, 브랜드이슈 3.94% 상승, 브랜드소통 11.21% 하락, 브랜드확산 13.35% 하락, 브랜드소비 4.99% 하락했다"라고 분석했다.
이어 "2026년 1월 드라마 브랜드평판 1위를 기록한 '모범택시3' 브랜드에 대한 링크분석에서는 '강렬하다, 케미좋다, 역주행하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '이제훈, 무지개운수, 택시기사'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 92.20%로 분석됐다"라고 밝혔다.
본 조사는 지난달 13일부터 이날까지 국민들에게 사랑받는 드라마 20개의 브랜드 빅데이터 54,747,519개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정한 결과다. 지난 12월 드라마 브랜드 빅데이터 60,055,822개와 비교하면 8.84% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표다. 드라마 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석한 것으로, 드라마 브랜드평판 분석에는 콘텐츠 가치 분석 알고리즘이 도입됐다.
이와 관련 한국기업평판연구소는 브랜드평판 빅데이터 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다고 밝혔다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석과 브랜드평판 랭킹페이지를 통한 추천지수가 가중치로 포함되고 있다.
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[사진] OSEN DB, SBS, 한국기업평판연구소 제공.
