'21세기 대군부인'에서 활약 중인 배우 변우석이 가수 임영웅, 축구선수 손흥민을 제치고 이달의 광고모델 브랜드평판 1위에 올랐다.
7일 한국기업평판연구소는 광고모델 브랜드평판 2026년 5월 빅데이터를 분석한 결과 1위 변우석, 2위 임영웅, 3위 손흥민 순으로 나타났다고 밝혔다.
이번 순위의 상위 30인은 변우석, 임영웅, 손흥민, 박지훈, 방탄소년단, 아이브, 블랙핑크, 유재석, 김연아, 이정후, 고윤정, 김혜윤, 이정재, 마동석, 공유, 이준호, 이찬원, 김도영, 키키, 박보검, 엄태구, 구교환, 지예은, 하츠투하츠, 전지현, 김고은, 전현무, 류현진, 박보영, 박정민 순으로 드러났다.
특히 1위를 차지한 변우석은 참여지수 479,722 미디어지수 534,241 소통지수 1,386,782 커뮤니티지수 1,361,396이 되면서 브랜드평판지수 3,762,141로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 824,311과 비교해보면 356.40% 상승한 것이다.
이와 관련 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고모델 브랜드평판 2026년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 변우석 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 광고모델 브랜드 빅데이터 46,480,909개와 비교하면 3.71% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.15% 하락, 브랜드이슈 9.88% 하락, 브랜드소통 7.30% 상승, 브랜드확산 9.86% 상승했다"라고 밝혔다.
이어 "변우석과 관련해 '심쿵하다, 고백하다, 모델'이 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '이안대군, 21세기 대군부인, 유재석캠프'가 높게 나왔다. 변우석 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서 긍정비율 93.51%로 분석됐다"라고 설명했다.
이 밖에 2위에 오른 임영웅은 참여지수 159,390 미디어지수 265,536 소통지수 1,368,894 커뮤니티지수 1,555,489가 되면서 브랜드평판지수 3,349,309로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,896,428과 비교해보면 15.64% 상승했다.
3위 손흥민 브랜드는 참여지수 174,082 미디어지수 209,847 소통지수 1,135,584 커뮤니티지수 1,547,999가 되면서 브랜드평판지수 3,067,512로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,079,167과 비교해보면 184.25% 상승했다.
4위 박지훈 브랜드는 참여지수 231,458 미디어지수 233,370 소통지수 1,169,755 커뮤니티지수 1,196,620이 되면서 브랜드평판지수 2,831,202로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,896,965와 비교해보면 49.25% 상승했다.
5위 방탄소년단(RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국) 브랜드는 참여지수 87,075 미디어지수 212,322 소통지수 1,115,334 커뮤니티지수 1,277,137이 되면서 브랜드평판지수 2,691,868로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 7,462,249와 비교해보면 63.93% 하락했다.
2026년 5월 광고모델 브랜드평판조사는 변우석, 임영웅, 손흥민, 박지훈, 방탄소년단, 아이브, 블랙핑크, 유재석, 김연아, 이정후, 고윤정, 김혜윤, 이정재, 마동석, 공유, 이준호, 이찬원, 김도영, 키키, 박보검, 엄태구, 구교환, 지예은, 하츠투하츠, 전지현, 김고은, 전현무, 류현진, 박보영, 박정민 , 트와이스, 조정석, 성시경, 문채원, 페이커, 차승원, 싸이, 김우진, 이상민, 이효리, 영탁, 박진영, 에스파, 박군, 이병헌, 신동엽, 김종국, 김동현, 세븐틴, 라이즈, 화사, 현빈, 장윤정, 비비, 한지민, 안정환, 이준혁, 유해진, NCT, 투어스, 박신혜, 유지태, 이서진, 이승기, 차주영, 조인성, 강호동, 김유정 , 서장훈, 김혜수, 추성훈, 이정현, 르세라핌, 신민아, 이수지, 강동원, 레드벨벳, 이영애, 손예진, 김태리, 윤아, 박서준 , 원빈, 송가인, 아일릿, 손석구 , 베이비몬스터, 김원훈, 김우빈, 탕웨이, 김종민, 탁재훈, 박은빈, 에이핑크, 정해인, 김연경, 이동욱, 오마이걸, 서강준, 황정민에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
조사는 지난달 7일부터 오늘(7일)까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 48,203,029개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 4월 광고모델 브랜드 빅데이터 46,480,909개와 비교하면 3.71% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것으로 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함된다.
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[사진] OSEN DB, MBC 및 한국기업평판연구소 제공.
