하이브와 국립박물관재단의 두 번째 협업 결과물이 드디어 공개된다.
방탄소년단의 공식 상품 시리즈 '달마중'이 한국의 전통문화 '문자도(文字圖)'를 현대적으로 재해석한 상품들로 재탄생한다.
22일 하이브에 따르면 국립박물관문화재단과 협업한 ‘2026 BTS 달마중 [DALMAJUNG] Merch.’(이하 ‘2026 달마중’)이 오는 29일 출시되며, 하이브 용산 사옥에서 팝업 스토어가 개최된다.
달마중은 한국 전통문화의 고유한 아름다움과 방탄소년단의 브랜드 가치를 함께 담은 공식 상품으로, 2021년 첫 론칭 후 이번이 네 번째 시리즈다.
론칭 당시 한국 전통문화를 재해석한 아름다운 디자인과 실용적인 상품 라인업으로 주목을 받았고, 이듬해인 2022년에는 방탄소년단의 아이덴티티와 한국 고유의 헤리티지를 동시에 담은 독창적이고 소장 가치 높은 상품들로 큰 사랑을 받으며 하나의 브랜드로 자리잡았다.
2024년에는 국립박물관상품 브랜드 '뮷즈(MU:DS)'와의 협업을 통해 반가사유상, 백자 달항아리 등 전통문화유산을 재해석한 트렌디한 상품들을 선보이며 큰 화제를 모은 바 있다.
2026 달마중 상품은 방탄소년단의 정규 5집 ‘아리랑’(ARIRANG)의 수록곡 메시지와 국립중앙박물관이 소장한 유물인 조선시대 '문자도’(문자의 획 안이나 주변에 그림을 그려 넣은 조선시대 민화)의 요소를 차용해 개발됐다.
관계자는 “‘겉으로는 불길해 보이지만 결과적으로는 대길'이라는 역설적 의미를 담은 수록곡 ‘Aliens’의 가사 '흉즉대길(凶則大吉)'을 메인 모티프로 삼고, ‘문자도’에 내포된 행복, 효, 장수 등의 전통적 의미와 연결하여 행복, 행운, 소원을 담아 더 나은 일상, 평온한 삶을 기원하는 상품들을 기획했다”고 설명했다.
하이브 IPX 사업본부 관계자는 “한국 전통미에 방탄소년단의 브랜드 가치를 담아 세계적으로 사랑받아 온 ‘달마중’ 시리즈가 한국에서 출발한 그룹이라는 정체성을 담은 앨범 ‘아리랑’(ARIRANG)과 국립박물관문화재단을 만나 어느 때보다 한국적 가치와 아름다움을 담은 상품을 선보이게 됐다”며 “'문자도'가 담고 있는 유교적 소재를 현대적으로 재해석하여 방탄소년단 가사에 담긴 메시지와 연결함으로써, 우리 문화 유산의 가치와 아티스트가 전하는 음악적 메시지를 새롭게 느끼게 되는 상품이 될 것"이라고 밝혔다.
정용석 국립박물관문화재단 사장은 “지난 2024년 하이브와의 첫 협업으로 선보인 ‘달마중’ 시리즈가 해외에 한국 문화유산의 아름다움과 우수성을 알리는 뜻깊은 성과를 거둔 데 힘입어 올해도 협업을 이어가게 됐다”라며 “앞으로도 아티스트의 브랜드 가치와 우리 문화유산의 가치가 함께 빛날 수 있는 기회를 적극 발굴해 나갈 것”이라고 말했다. /elnino8919@osen.co.kr
